En la antesala de un año electoral cargado de definiciones, la consultora en Imagen Política Daniela Aruj ofrece un mapa para comprender cómo se construye un candidato.
Actualidad29/08/2025
“La construcción de un candidato parte del deseo y la voluntad de un actor político de presentarse a una elección con un proyecto sólido”, señala Aruj. “A partir de ahí, un equipo de comunicación lo que puede hacer es ayudarlo a transmitir esa capacidad, a tender puentes con la gente”.
La experta remarca que la oratoria es una herramienta que se puede aprender: “Algunos nacen con un don natural y otros, con entrenamiento, logran perfeccionarse. No se trata de inventar un personaje ni de que el electorado vote algo que no es real; siempre se trabaja sobre lo más genuino del candidato”.
La estratega en Imagen también marca una diferencia clave: “La narrativa es más estable que el relato”. En ese sentido, distingue tres grandes caminos de posicionamiento:
El natural, cuando una figura llega a la política con un reconocimiento previo, fruto de su actividad profesional, deportiva o social.
El inducido, cuando un tercero lo instala a través de la polarización con otro actor político.
El construido, cuando la comunicación trabaja para ubicarlo en la mente del elector.
En todos los casos, el denominador común es la autenticidad. “El desafío no es fabricar candidatos, sino potenciar lo que tienen de verdad. Lo demás, la gente lo detecta enseguida”, concluye Aruj.
Sobre Daniela Aruj
Lleva más de 20 años trabajando con figuras públicas reconocidas. Su experiencia es vasta en el país pero también en Paraguay, Ecuador, Bolivia y Colombia. Se especializa en la creación de la marca de candidatos, gestiones, ciudades y políticas públicas. Es profesora en distintas Instituciones de Latinoamérica; ganadora del Victory Award 2017 como Mujer Influyente de la Política; destacada entre los 100 mejores comunicadores de habla hispana 2017 y 2018 por la revista Washington ComPol.
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