La emblemática plaza de eventos y recitales de Rosario selló una alianza con La Segunda Seguros
La concesión, liderada por la firma Urban Investment, con sus directores Fernando Lourido y Luciano Espindola al frente, encuentra en La Segunda Seguros al aliado estratégico ideal para potenciar un espacio que ya recibe a más de 500.000 personas por año.
El lenguaje de las nuevas generaciones
Según estudios, para los jóvenes asistir a un concierto no es solo entretenimiento, sino un acto identitario y una experiencia emocional comparable a viajar.
The Live Effect (AEG Global Partnerships, 2025) afirma que el 67% siente la misma emoción al comprar una entrada que al planear unas vacaciones, el 65% se identifica profundamente con la comunidad de su artista favorito y el 73% ha adquirido productos vinculados a marcas presentes en eventos musicales.
Este vínculo redefine el consumo cultural, impulsa economías y consolida al vivo como el espacio donde esta generación expresa pertenencia, emoción y estilo de vida.
Un plan estratégico por Rosario
El desembarco de La Segunda Seguros no se trata simplemente de una nueva firma, sino de un plan estratégico por el desarrollo de Rosario y el disfrute de las nuevas generaciones que buscan experiencias de este tipo.
Esta iniciativa se alinea directamente con otras acciones recientes de la empresa, como el apoyo a la renovación del Aeropuerto Internacional de Rosario, el ambicioso relanzamiento del histórico barco Ciudad de Rosario y la puesta en valor y ampliación del Museo Castagnino.
"Asumir el naming de este espacio tan emblemático nos llena de un profundo orgullo. No se trata solo de ver nuestro nombre en la fachada, sino de consolidar nuestro compromiso real con Rosario y toda su región de influencia. Queremos que La Segunda Seguros Arena sea el reflejo de una comunidad vibrante, un punto de encuentro donde el talento local, nacional e internacional se conecten con la gente. Esta alianza estratégica consolida un espacio clave para el encuentro y el disfrute de la comunidad”, expresó Mario Castellini, gerente general de La Segunda Seguros.
Por su parte, Mario Teruya, director comercial de Segunda Seguros, destacó: "La Segunda Seguros Arena ya es una realidad. Esto forma parte de nuestro plan estratégico de posicionamiento de marca. Nos entusiasma ser los anfitriones de los grandes momentos que vivirán los rosarinos y quienes nos visiten. Se trata de devolver a la comunidad la confianza que nos brinda diariamente".
Y agregó: “Para La Segunda Seguros, este paso representa una evolución natural en su estrategia de vinculación con la comunidad. La empresa entiende que el apoyo a las industrias culturales es un motor fundamental para la economía local, la generación de empleo y el posicionamiento de Rosario como un polo de atracción turística y artística de primer nivel”.
Fernando Lourido, socio gerente de Urban Investment, expresó: “Estamos muy contentos de empezar esta etapa junto a La Segunda Seguros que va a ser el nuevo sponsor del naming del Arena más importante de la región donde ya sabemos que todos los rosarinos nos encontramos a pasarla excelente”.
Con este movimiento, Rosario no solo mantiene su competitividad en la cartelera nacional de espectáculos, sino que se posiciona a la vanguardia de la industria del entretenimiento, ofreciendo un refugio de cultura y emoción para las generaciones presentes y futuras.
