Pipireta, una marca que quiere que lo argentino también se lleve puesto

“Soy argentina y esto se hizo en mi país. Mírame”. Esa podría ser, de alguna manera, la idea detrás de una de las búsquedas que Pipireta viene desarrollando en sus prendas. 

No se trata de llenar la ropa de banderas ni de repetir símbolos conocidos, sino de reinterpretarlos desde una mirada actual, femenina y creativa.

La marca nació hace 17 años, de la mano de Eugenia Corigliano y Adrián Damiano. Desde el comienzo, la intención fue hacer algo diferente. “Buscábamos hacer prendas distintas, con identidad, y construir una marca que pudiera reconocerse”, cuenta Corigliano.

Con el tiempo, esa identidad se fue ampliando a través de distintas colecciones y propuestas. El diseño original es uno de los principales diferenciales de Pipireta, que busca que sus prendas comuniquen algo y generen identificación en quienes las eligen.

Dentro de esa búsqueda también tomó fuerza lo argentino. Pero con una premisa clara. “Buscamos justamente eso: que nuestras prendas no sean solo ropa con la bandera, sino diseños originales que reinterpreten símbolos argentinos desde una mirada actual, femenina y creativa”, explica Corigliano.

La decisión adquiere otra dimensión en el contexto actual de la industria. Pipireta produce en Argentina y sostiene una red de talleres, ilustradores y proveedores que forman parte del proceso. Al mismo tiempo, enfrenta un escenario atravesado por cambios en los costos, dificultades para planificar y una mayor competencia de productos importados en un contexto de recesión.

La situación no es completamente nueva para quienes llevan 17 años en el rubro. La industria textil siempre estuvo obligada a adaptarse a los cambios económicos. Pero la combinación actual vuelve cada decisión todavía más desafiante.

“Siempre fue un desafío. La incertidumbre, los cambios en los costos y la planificación de la producción hacen que cada decisión sea un desafío”, señala.

Frente a esa realidad, la empresa decidió concentrarse en aquello que considera que mejor sabe hacer. “No podemos competir en precio, entonces podemos competir con lo que mejor sabemos hacer, nuestra creatividad y nuestro diseño. Y eso te hace sacar lo mejor de vos”, sostiene Corigliano.

La producción nacional, entonces, no aparece solamente como una dificultad de costos. También puede convertirse en parte de la propuesta de valor. Para Pipireta, elegir una prenda hecha en Argentina significa respaldar el talento local, el diseño y el trabajo de las personas que participan de esa cadena.

“Al final, la ropa también comunica quiénes somos, y nosotros estamos orgullosos de que nuestros clientes elijan llevar un pedacito de Argentina puesto”, dice.

La marca comercializa sus productos exclusivamente online, tanto por mayor como por menor, y llega a todo el país. Ese vínculo directo con los consumidores también forma parte de una transformación que Pipireta considera necesaria. Humanizar la marca, mostrar quiénes están detrás de los productos y escuchar qué busca el público.

Después de 17 años, Corigliano asegura que uno de los principales aprendizajes fue entender que emprender no significa solamente vender ropa. También implica construir relaciones. Con talleres, ilustradores, proveedores y clientes que comparten una misma mirada.

“Esa red de personas es la que hace posible que Pipireta siga creciendo”, resume.

La empresa también aprendió que una marca no puede quedarse quieta. El mercado cambia, cambian los consumidores, cambian los costos y cambian las formas de comprar. Adaptarse es parte del trabajo cotidiano, pero sin perder aquello que le dio sentido al proyecto desde el comienzo.

En Pipireta, ese propósito sigue siendo crear prendas originales, desarrollar una identidad propia y demostrar que en Argentina también se pueden hacer productos de calidad y con diseño.

Por eso, detrás de cada prenda hay algo más que una decisión de compra. Hay una manera de elegir qué se quiere vestir y qué se quiere comunicar.

Y en tiempos en los que producir localmente implica asumir nuevos desafíos, para Pipireta llevar algo hecho en Argentina también puede ser una forma de decir, sin demasiadas explicaciones, quiénes somos y de dónde venimos.

Más info en www.pipireta.com.ar